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GA4의 organic search, MMP의 Organic, Amplitude의 Direct, GA4의 (direct)/(none). 같은 단어가 도구마다 다른 의미예요. 4가지 정의를 한 글로 정리하고 dark traffic·attribution 누락을 어떻게 분리하는지를 풉니다."지난주 organic 트래픽이 갑자기 30% 늘었어요. SEO 효과인가요?" 이 질문 하나에 답하려고 BI팀과 마케팅팀이 한 시간씩 회의를 합니다. 그런데 자세히 보면 GA4 organic, MMP Organic, Amplitude Direct, 자사 BI의 unknown이 다 다른 걸 뜻하고 있어요. 같은 organic이라는 단어가 도구마다 의미가 다릅니다. 이 글은 organic·direct·referral의 4가지 정..

Appsflyer·Adjust·Branch raw export에는 어떤 컬럼이 있고 각 컬럼이 진짜로 무엇을 뜻하는지. media_source·campaign·af_status·reattribution·SKAdNetwork postback 컬럼까지 마케터·데이터팀이 매일 만나는 raw export를 한 글로 정리합니다.앱 광고 운영자라면 MMP raw export는 매일 만나는 데이터입니다. 그런데 정작 컬럼이 100개가 넘어가는 그 CSV에서 무엇이 진짜 신뢰할 컬럼이고, 무엇이 보조 정보이고, 무엇이 NULL이 많은지를 한 곳에서 정리한 글은 의외로 드물어요. 이 글은 Appsflyer·Adjust·Branch 세 MMP의 raw export 컬럼을 한 표로 정리하고, 각 컬럼이 마케터의 의사결정에서..