브랜드 광고는 ROAS로 잡히지 않고 인지·호감도·구매의향으로만 측정됩니다. 노출 그룹과 비노출 그룹을 비교하는 brand lift study의 설계, 표본 계산, 실무 함정을 마케터 시선에서 정리."이 브랜드 캠페인 효과 있었어?"라는 질문은 ROAS로 답하기 어렵습니다. 브랜드 광고의 진짜 결과는 며칠 또는 몇 주 뒤에 인지·호감도·구매의향으로 나타나기 때문입니다. brand lift study는 그 변화를 노출 그룹과 비노출 그룹의 설문 응답 차이로 측정합니다. Meta·Google·YouTube가 자체 도구로 제공하지만, 설계 한 줄을 잘못 잡으면 결과 해석이 통째로 깨집니다.마케터가 이 글을 읽어야 하는 이유: 브랜드 캠페인 예산 의사결정에서 "효과 있었다 vs 없었다"의 답을 데이터로 정리하지..
