마케팅 측정의 성숙도는 5단계로 나뉩니다. last-click → multi-touch → MMM → lift study → triangulation. 우리 팀이 어디 있는지 진단하고 다음 단계 로드맵을 잡는 한 가지 모델."우리는 어떤 측정을 쓰고 있는가?" 라는 질문에 답하는 5단계 모델이 있습니다. 1단계 last-click부터 5단계 triangulation까지. 우리 팀이 어디 있는지 진단하면 다음 분기 로드맵이 자연스럽게 나옵니다. 단계를 건너뛸 수 없고, 한 단계 위로 올라가는 데 보통 1-2분기가 걸립니다.마케터가 이 글을 읽어야 하는 이유: 측정 도구를 한 번 도입하기는 쉬워도 운영 표준으로 정착시키는 게 어렵습니다. 5단계 모델로 우리 팀의 현재 위치를 객관화하면 다음 단계 투자 우선순..
